Den koffeinhaltiga pandaen: förstå uppdateringar av googlesökning

Google är en stark påverkande faktor för framgång på nätet. Detta gäller även mot hård konkurrens från sociala mediewebbplatser som har sprutit i hela online-landskapet. Många företagare, Internetmarknadsförare och SEO-proffs har utnyttjat sin kunskap om Googles sökalgoritm för att nå platsen ett i resultaten. Här tar vi en titt på Panda, en nyckeluppdatering som släpptes i februari 2011, och den nya uppsökta nya sökarkitekturen rullades ut av Google 2010 - kod med namnet Caffeine. (För bakgrundsläsning, se Introduktion till SEO: Vad du behöver veta.)

Effekterna av Googles sökuppdateringar

Under ganska länge trodde sökmotoroptimeringsarbetare och marknadsförare att de hade gjort allt. Google arbetade med länkmyndighet, PageRank och andra liknande kriterier. Allt du behövde göra var att pumpa din webbplats med innehåll fyllt med rätt sökord och bygga utgående och inkommande länkar. Men medan Google fortsatte att betona vikten av kvalitetsinnehåll, visste SEO-experter att det fanns mer i historien.

Sedan rullade sökgiganten ut koffeinindexsystemet, vilket, som namnet antyder, gjorde Googles indexering av nya webbsidor snabbare. Carrie Grimes skrev på Googles officiella blogg att koffeinuppdateringen gjorde det möjligt för Google att lägga till nytt innehåll till sökningar i mycket snabbare takt.

Såvitt intresserade parter kunde se, var uppdateringen precis som alla andra uppdateringar, och den kom med allt vanligt drama: Vissa webbplatser gick i PageRank; andra gjorde det inte. Men totalt sett var antalet påverkade webbplatser försumbar. Vid den tidpunkten det rullades ut påverkade koffein inte sökresultaten väsentligt, och saker gick som alltid i SEO-land.

Det som många inte insåg var att Google hade lagt grunden för att många förändringar skulle komma under de närmaste månaderna som skulle vända SEO och söka upp och ner - eller höger sida upp - beroende på hur du ser på det.

Koffein vänder sökningen på huvudet

En morgon i februari 2011 vaknade SEO-proffs och marknadsförare skrikande, eftersom ett antal webbplatser sjönk i sökrankningen, och vissa försvann till och med i sökningar. Vad var på gång?

Google hade just distribuerat det som senare skulle bli känt som Panda-uppdateringen. Google bekräftade också att Panda-uppdateringen påverkade 11, 8 procent av alla sökningar som gjordes i USA

Vad detta betydde var att begrava många webbplatser som brukade njuta av topprankningen på Googles sökningar. Varför? Eftersom dessa webbplatser identifierades ha innehåll med låg kvalitet.

Webbplatser som skrapade efter innehåll eller visade duplicerat innehåll förlorade också topprankingen.

Bara några månader senare hade Google ännu en jordskakningsuppdatering igen. Denna gång meddelade Google färskhetsuppdateringen, som var utformad för att leverera nyare sidor till sökresultaten. Uppdateringen påverkade 35 procent, eller mer än en av tre, sökningar. Det tog ett tag, men människor började tydligare förstå hur snabbt koffein kunde indexera miljoner sidor. Eftersom Google nu kunde hantera en hel del nya sidor hade den möjligheten att visa det färskaste innehållet först. Så till exempel, om du sökte efter "Consumer Electronics Show", skulle Google kunna visa resultaten från 2012 först, även om året inte var specificerat. (Upptäck några av de viktigaste SEO-tricks som Google älskar i 3 SEO-taktik som Google älskar.)

Koffinförmåner

Så vad är koffein, och varför spelar det ingen roll?

Koffein är inte en algoritmuppdatering alls, utan mer av ett nytt indexeringssystem. Enkelt uttryckt kastade Google sitt gamla sätt att indexera webbsidor och använde detta istället. Google körde sina sökspindlar varje par veckor, analyserade allt på WWW och uppdaterade sedan dess index.

Utan att gå för mycket i detalj tillät Kaffein Google helt enkelt att indexera webbsidor på mycket kortare tid och uppdatera sitt index kontinuerligt, snarare än med jämna mellanrum.

Med detta visas även de senaste nyheterna på de första sidorna i ditt Google-sökresultat.

En annan viktig egenskap hos koffein är att den gjorde det möjligt för sökgiganten att bearbeta hundratusentals sidor nästan samtidigt.

Men, viktigast av allt, blev koffein grunden för att lyckas Google-uppdateringar, som Panda och Freshness-uppdateringarna.

Fundera över Panda

Panda-uppdateringen är helt enkelt Googles sätt att kategorisera vilka webbplatser som inte har starkt, originalt och användbart innehåll.

Googles mål för sin sökmotortjänst är att leverera kvalitet och relevant innehåll till användare. Med Panda-uppdateringen försöker Google slå fast på webbplatser som kjolar Googles filter för att uppnå hög sökrankning utan att leverera den högkvalitativa användarupplevelsen som Google försöker belöna.

Med tillkomsten av koffein gav Google sig fler sidor att arbeta med, och det blev smärtsamt uppenbart vilka webbplatser som erbjuder duplicerat, spammy och annars lågt kvalitetsinnehåll - därmed Panda-uppdateringen.

Så vad behöver du veta om Panda för att hjälpa din webbplats och sidor att rankas bra på Google? Här är fem saker att tänka på.

1. Fokusera på att leverera kvalitetsinnehåll

   Borta är de dagar då du kan köpa skräppostlänkar från olika källor för att lura Google att tro att du har en auktoritativ och kvalitetswebbplats. Just nu bör du enbart investera i bra webbplatsinnehåll och vila enkelt så att du (så småningom) kommer att rankas bra.

   
   Innehållet handlar inte längre bara om text. Kvalitetsinnehåll kan vara i form av en bild, video eller annat multimediainnehåll.

2. Färskt innehåll är bättre

   När Panda först gjorde sitt utseende kom CNET med en analys av hur den påverkade olika typer av webbplatser. Man fann att nyhetssajter bokstavligen hoppade ut ur avgrunden till de första två sidorna med sökresultat.

   
   Dessutom blev betoningen på färskhet senare uppenbar när Google rullade upp uppdateringen av Freshness, vilket bevisade att nyare innehåll fungerar bättre än gammalt innehåll. Detta innebär att om du driver en webbplats bör du rulla ut bra innehåll så ofta som möjligt.

3. Sociala signaler spelar en roll i sökningen

   Det brukade vara så att Twitter återvände och Facebook gillar och delade lite för att förbättra sökrankningen eftersom de praktiskt taget inte hade någon länkjuice. Men med Panda blev det uppenbart att sådana aktier på sociala nätverk nu betraktades som ett sätt att mäta sidans auktoritet och relevans.

   
   Med den senaste introduktionen av Search Plus Your World får du inte bara bättre placeringar från delningsbeteende på Google+ utan du har ett speciellt avsnitt i Google-sökning som är utformat speciellt för detta ändamål.

4. Det är bara en uppdatering

   Även om vissa inte-så-smaksatta metoder, såsom obegränsad länkbyggnad och skräppostinnehåll, effektivt har hindrats av Panda-uppdateringen, betyder detta inte att du ska gå i pension allt du hittills har lärt dig om SEO.

   
   Fokusera istället på de saker som fortfarande fungerar. Skapa till exempel en bättre länkprofil eller göra bättre sökordsundersökningar.

5. Det är en uppdatering

   Panda fortsätter att finjusteras med tiden; detta är inte en engångs sak. Det har rullats ut flera gånger och uppdateringar tar i allmänhet mellan tre veckor och två månader att slutföra.

   
   Vad detta betyder är att om du påverkas negativt av Panda, kan du försöka korrigera allt du gjorde fel och återfå din ranking under nästa lansering.

Hur man slår Google

Googles pratar alltid med sina algoritmer i ett försök att sätta de färskaste, mest relevanta sidorna högst upp i varje sökning. Så även om man förstår hur man utnyttjar dessa förändringar har sina fördelar, är det enda verkliga sättet att SEO nirvana att undvika genvägar till toppen. Google har blivit alltmer kvick när det gäller att stoppa dem, vilket innebär att för dem med en långsiktig affärsplan, arbetar runt - snarare än inom - Googles parametrar bara inte är värt risken.