Innehållsförteckning:
Definition - Vad betyder programmatisk reklam?
Programmatisk annonsering automatiserar inriktningen på annonsköp. Realtidsauktioner skapar algoritmdrivna köp för annonser i olika kanaler och platser. Programmatisk reklam förändrar dramatiskt hur marknadsförare väljer platser för digital annonsplacering.
Techopedia förklarar programmatisk reklam
Programmatisk reklam använder intryck som ett värde. Algoritmer letar efter optimerade annonsköp och gör dem i enlighet därmed. Allt detta skär ut mycket av det mänskliga inslaget av att medvetet välja individuella annonsköp eller inköp av stora uppsättningar av annonser.
På många sätt har programmatisk reklam tagits fram som en metod för att lösa ett särskilt problem i dagens datacentrerade värld. Problemet är att en enskild mänsklig köpare knappt kan hålla på topp med alla de optimala möjligheterna för annonsköp över ett växande område för val av annonsplacering. Så den programmatiska reklamen kan göra vad den mänskliga beslutsfattaren inte kan - den kan titta på den stora bilden, utvärdera många tusentals annonsmöjligheter och välja de som är mest optimerade för ett visst företags behov, enligt givna input.
Ingen process är dock helt perfekt, och programmatisk reklam har också lett till några ineffektiva annonsköp eller överdrivna annonsköp på en given plattform. Ett vanligt problem är mättnaden i en viss användarapplikation med samma annonser. I stället för att skapa optimal avkastning på investeringar tenderar dessa annonser att irritera och frustrera användare över tiden. Viss olämplig annonsplacering kan också uppstå. En bra bit råd från experter är att det alltid bör finnas mänsklig övervakning av det automatiserade programmatiska inköpssystemet för att försöka mildra några av de sämre val som görs automatiskt.
