Sökmotoroptimering (SEO) och marknadsföring av sökmotorer (SEM) är två väldigt olika sätt att förbättra trafiken på webbplatsen. Tyvärr är det lätt för dessa två att strategier att bli förvirrade. Vi ska titta på vad som skiljer SEO och SEM.
Den primära skillnaden mellan SEO och SEM är att den ena kostar pengar och den andra bara kostar tid. Sökmotormarknadsföring är betald sökning, vare sig det är via Google Adwords eller andra sökmotorer, där annonsörer betalar per klick för att visa sina annonser på specifika sökningar. Fördelen är naturligtvis riktad trafik som passar alla annonsörers budget. Nackdelen är att även om SEM ger trafik, gör det ingenting för att förbättra annonsörens webbplats.
Däremot är SEO potentiellt gratis för webbplatsutvecklare och administratörer som är villiga att lägga in tiden. SEO hänvisar helt enkelt till förbättringar av en webbplats som gör det lättare för sökmotorer att hitta och rangordna innehållet i den. Grundläggande SEO inkluderar att ha exakta metadata, en korrekt webbplatskarta och så vidare. SEO garanterar inte att en webbplats blir toppresultatet för en sökning - ingen i SEO eller SEM kan garantera det - men det kommer att säkerställa att en webbplats rankas högre än om inga steg för att optimera togs. (Läs mer om SEO i 3 SEO-taktik som Google älskar.)
SEO och SEM skiljer sig också i fråga om tidsramar där de implementeras. En SEM-kampanj kan rullas ut snabbt och körs vanligtvis under en kort tidsperiod. SEM har också en omedelbar vinst. SEO är en långsiktig investering som hjälper en webbplats att bygga rankning över tid - och förhoppningsvis öka den organiska (gratis) trafiken som kommer till den genom sökmotorer.
