Varje företag vill ha en framgångsrik marknadsföringskampanj, men valen kan vara överväldigande. Ska du bli viral? Konventionell? Är det till och med en skillnad? Vi ska titta på vad som skiljer viral marknadsföring från konventionell marknadsföring.
Skillnaden mellan en viral marknadsföringskampanj och en konventionell marknadsföringskampanj är främst i hur meddelandet sprids. En konventionell marknadsföringskampanj försöker ta reda på var målgruppen är och ser sedan till att deras annonser visas på dessa platser. Exempel på denna grundläggande strategi är ganska enkelt: en sminkannons i en modemagasin, en lokal gräsklippningstjänst som sätter upp en flygbiljett i stormarknaden, ett bilföretag som köper en bannerannons på en webbplats för bilentusiaster och så vidare.
Virala marknadsföringskampanjer är beroende av att andra människor distribuerar reklammeddelandet via sociala medienätverk. I teorin delar en person ett intressant marknadsföringsinnehåll med allt sitt nätverk; den personens vänner överför sedan meddelandet till sina nätverk, vilket skapar en snöbolleffekt. (Läs mer om social delning i Förstå sociala medier: Vad du behöver veta.)
Virala marknadsförare hävdar ofta att en viral kampanj till stor del är för varumärke och måste ha väsentligt annat innehåll än konventionell marknadsföring. Men med de olika tillvägagångssätt som konventionell marknadsföring har till förfogande blir denna distinktion mindre och mindre tydlig. Som många TV har visat genom att bli YouTube-hits, kan konventionell marknadsföring vara lika delbar som marknadsföring som är specifikt utformad för att vara viral. Dessutom är det mycket svårt att förutsäga vad som kommer att bli viralt, vilket gör det riskabelt för en annonsör att göra viral sitt enda mål i en given kampanj.
Den största skillnaden mellan viral marknadsföring och konventionell marknadsföring är att viral marknadsföring beror på social delning, medan konventionell marknadsföring beror på att leverera meddelandet till målgruppen.
